发布日期:2024-11-06 浏览次数:
XR头显赛道悲欢并不相通。这边,AR眼镜领域一路引吭高歌,开疆拓土,市场销量不断大增;那边,VR头显领域寒风凛冽,难逃市场销量大跌“宿命”。
近日,洛图科技发布的报告数据显示,今年上半年,中国消费级XR设备的全渠道销量为26.1万台,同比下降20.4%。其中,AR设备市场表现亮眼,销量达到11.0万台,同比增长了49%;VR设备的全渠道销量为15.1万台,同比大跌41%。
也就说,今年上半年,中国消费级VR设备市场销量同比大跌超4成。此前,业内人士一度看好Vision Pro将会激发国内XR行业的活力,大大拉动市场需求,但是现在也被普遍认为他的拉动作用有限。于国内当下低迷的VR市场而言,亦是如此,泛亚电竞入口苹果头显的发售,并未对行业起到明显的拉动作用。
不过,在今年下半年,国内外知名XR头显厂商或将迎来新品爆发期,或有多款产品将正式发布。例如,PICO已于近日发布其旗下首款MR头显PICO 4 Ultra;Meta或也将在9月的Meta Connect 2024大会上发布头显新品。在此背景之下,随着诸多新品的不断到来,国内VR/MR市场在今年下半年能否逆风翻盘?
没有意外,中国消费级XR市场行情跌势依旧。近日,根据洛图科技发布的报告数据显示,2024年上半年,中国消费级XR设备(包括AR和VR)的全渠道销量为26.1万台,同比下降了20.4%。这一数据反映了XR市场在中国的整体降温,尤其是在VR设备方面的显著下滑。
具体而言,2024年上半年,中国消费级VR设备的全渠道销量为15.1万台,同比下降了41%。相比之下,AR设备的市场表现相对亮眼,销量达到11.0万台,同比增长了49%,成为推动XR市场发展的主要动力。AR设备的快速增长正在填补VR设备销量下降带来的市场空白。
在线上公开零售市场(不含抖音、快手等内容电商平台)方面,XR设备的销量为11.5万台,占全渠道销量的43.4%,同比下降17.6%;销售额为3.5亿元,同比下降20.5%。尽管整体销量有所下降,但AR设备的市场份额持续扩大,线上市场表现尤为突出。
2024年上半年,AR设备的线上销量已经超越了VR设备,而VR设备的线上销量占比则从去年同期的69.4%大幅滑落至44.5%。
在国内市场,头部品牌的表现显著影响市场走势。报告数据指出,PICO品牌在2024年上半年占据了线%。
透过洛图科技数据不难看出,AR保持强劲增长的态势,但是VR行情仍处于“跌跌不休”的状态。事实上,早在去年上半年VR设备销量就呈现出销量腰斩的态势。
根据洛图科技数据,2023年上半年,中国消费级XR设备的全渠道销量为 38.2 万台,同比下降38.6%。其中,线上公开零售市场(不含抖快等内容电商)的销量为13.8万台,占全渠道的36%,同比下降40.2%。
洛图科技指出,2023年上半年XR整体市场的糟糕表现主要受VR产品拖累。洛图科技线上监测数据显示,去年上半年,VR设备的线%。
该机构数据显示,2023年全年,在中国的消费级市场,XR设备全渠道销量为61.3万台,同比下降34%。其中,中国消费级VR设备销量为41.1万台,同比下降51%。
另一机构的数据也表现出了VR市场行情的“寒冬”。IDC数据显示,2023年,中国VR出货46.3万台,同比下滑57.9%。到了2024年第一季度,中国AR/VR头显出货量达到10.7万台(sales-in口径),同比大跌37.8%。在细分市场中,MR头显出货量为3.4万台,同比下滑52.7%;VR头显出货量则下滑最为严重,至2.2万台,同比降幅高达72.6%。
实际上,造成VR市场低迷的因素有很多。诸如,此前由于疫情原因,市场看上VR办公前景,以及居家隔离健身等。恰逢当时部分XR产品具备健身应用,迎来了购买产品热潮。但2023年,疫情过去,势必会给VR产品带来了一定冲击。
而从宏观来看,从宏观来看,全球经济面临复杂严峻的形势,收入、消费疲软。简言之,消费者家里“余粮”少了,消费降低了,从而致使购买VR产品降低。
其次,VR行业的周期属性,也是原因之一。当行业预期过高时,市场端并未得到良好反馈,容易出现较动。同时,VR市场在经历了一个炒作周期之后必然要实现回归理性发展。
另外,VR产品本身,并未达到完全成熟状态,但技术已见天花板,迭代更新速度较慢。主流VR设备产品力仍旧需要提高。
与此同时,VR设备产品只是一个产品,优质的内容生态才更能决定用户的粘性。但就目前而言,当下厂商多数一条腿走路,注重产品参数,但内容生态却很少,尤其能与用户强粘性的优质内容。
值得注意的是,除内容生态外缺乏外,过去无论互联网发展,无论是经历PC时代,还是移动互联网时代,电脑、手机的普及都与工作、生活、社交、娱乐有着深度绑定,成为大众的刚需品之一。
但如今VR设备并未做到这一点,大部分受众仍然集中于游戏、技术发烧友等,其本质仍属于娱乐终端设备产品。同时,眼下泛娱乐人群基本还未成为VR受众。
从本质上来看,就目前而言,VR远未到真正普及的时刻,消费者并不愿意去买单。并且,过去一年VR头显新品较少,诸多知名VR厂商少有新品推出。
以PICO为例,除了近日发布新品外,今年上半年,PICO面向C端用户的机型仍为PICO 4、PICO 4 Pro,这两款产品均在2022年9月亮相。其中,PICO 4于2022年发售,PICO 4 Pro于2023年上半年发售。
值得注意的是,在今年下半年国内外厂商或将进入到VR/MR头显新品密集发布期,例如,PICO于近日便发布了其旗下首款MR头显,售价4299元。
尽管Meta官方尚未公布任何相关信息,但据知名爆料人士透露,Meta Quest 3S将搭载与Meta Quest 2相同的高通骁龙XR2 Gen 3芯片,并且有望配备双4MP RGB摄像头,支持18PPD混合现实技术。
而早在今年3月,市面就传出关于Quest 3S的消息,而Quest 3S也是被视作Quest 3的平价版本。相较于Quest 3 499美元的价格,业内预测,Quest 3S价格或会在300美金左右。值得注意的是,最近,市面频频传出关于Quest 3S的消息,而伴随着Meta Connect 2024大会的临近,Quest 3S极有可能在此次大会上推出。
在此背景之下,不免让人联想的是,今年下半年国内VR/MR市场会迎来回暖吗?
需要注意的是,苹果Vision Pro已于今年年中在中国市场正式开售。不过,即便是品牌影响力颇大苹果Vision Pro依然未能“撬动”国内低迷的XR市场,市面传出Vision Pro中国首销遇冷、并未引发抢购热潮、退货率高等言论。
业内普遍认为,苹果Vision Pro的价格高、内容资源少、产品重量大等均是制约其销量的重要因素。另外,其实当下对于C端用户使用的场景并不多,吸引力也不足。
反观,尽管今年下半年将迎来VR/MR头显新品大爆发期,但苹果头显在中国市场“遇冷”的态势,无疑为今年下半年C端VR/MR市场打上了一个未知数。